改了画风的gucci唯独缺一款新香水 现在它终于准备“绽放”了-尊龙凯时·中国官方网站

​gucci bloom系列香氛产品计划于8月份陆续在全球上市，而根据gucci中国分司的相关工作人员向界面新闻表示，该系列将在11月份正式登陆中国。这款新香氛产品是gucci与美国香水以及化妆品集团coty合作的产物。2015年，coty集团以120亿美元的价格收购宝洁集团旗下的护发、香水和化妆品部门，进而拥有了包括hugo boss、gucci等品牌的香水业务的授权。而就在今年4月初，burberry还以2.25亿美元的价格，将自己的香水及彩妆产品业务出售给coty。

从去年开始，包括louis vuitton、loewe、kenzo在内的尊龙凯时(中国)人生就是搏!品、时装品牌纷纷将注意力放在香水产品线中，它们或是初次涉水、或是在原有业务基础上推陈出新，再或者收购小众精品香氛品牌——在我们之前的相关报道中，曾提到这些新军老兵中，唯独缺少了gucci。

自alessandro michele出任gucci创意总监后，该品牌重新跻身热门行列。新的设计风格下，gucci的成衣及配饰画风大改，但香水产品却始终未见更新。

2016年，gucci曾邀请演员jared leto接管其snapchat账号，并以#罪爱无罪#（#guiltynotguilty）为话题，为旗下“罪爱（guilty）”淡香水造势，但尽管营销方式是新路数，但实际这款香水产品是前创意总监frida giannini时期的遗留物。此外，gucci目前还拥有bamboo、flora和gucci by gucci这几款主力香氛产品。

去年，jared leto接管gucci官方snapchat账号，辅助gccui guilty香水的线上营销案

如今，alessandro michele掌舵的gucci，终于迎来了全新的香氛产品系列“gucci bloom”。

gucci bloom系列香氛产品

该系列产品由alessandro michele和西班牙著名调香师alberto morillas（marc jacobs daisy、ck one等香氛产品便是出自他手）共同打造，在包装和概念上沿用了alessandro michele为gucci创作的同名花卉图案，香型亦已花香为基调，并设有30ml、50ml、100ml三种规格。

gucci bloom系列香氛产品计划于8月份陆续在全球上市，而根据gucci中国分司的相关工作人员向界面新闻表示，该系列将在11月份正式登陆中国。

这款新香氛产品是gucci与美国香水以及化妆品集团coty合作的产物。2015年，coty集团以120亿美元的价格收购宝洁集团旗下的护发、香水和化妆品部门，进而拥有了包括hugo boss、gucci等品牌的香水业务的授权。而就在今年4月初，burberry还以2.25亿美元的价格，将自己的香水及彩妆产品业务出售给coty。

而cory背后的财团则是欧洲著名的投资企业jab——同样在上个月，这家公司宣布计划出售旗下的两大精品鞋履品牌jimmy choo和bally。

根据《女装日报》的报道，coty集团coty luxuy总裁edgar huber计划将gucci bloom系列香氛产品推至全球最畅销香水的前10名，而亚太、特别是中国市场则是重中之重，甚至连gucci bloom的香型，亦是根据亚洲消费者的喜好而制定的。

“对比其他地区，亚洲的消费对花香型的香氛产品的接受度更好。”edgar huber对《女装日报》说。

目前，coty集团在全世界范围内有约2万个分销点。在中国，该司已于今年4月从颖通（远东）有限公司收回妙巴黎、蜜丝佛陀、gucci、hugu boss四大品牌的代理权，未来交由位于上海的coty中国分公司运营。

至于营销层面的策略，coty luxury的首席营销官simona cattaneo对《女装日报》表示，gucci bloom将前所未有地借助数字渠道进行推广，而这一策略亦符合gucci在针对其他产品时采取的年轻、数字化营销倾向。

目前，品牌方已确定著名演员dakota johnson，艺术家petra collins以及演员兼模特hari nef将出镜为gucci bloom代言，由摄影师glen luchford掌镜的广告片计划于8月份正式对外公布。